疫情過后，成功舉辦一場大型體育賽事，不僅能為國民經(jīng)濟的發(fā)展注入“強心劑”，還能一掃陰霾，消除人們對疫情的恐懼心理，增強民族的凝聚力，展現(xiàn)政府的行政能力和國家形象。疫情肆虐下，神州大地滿目瘡痍，如何策劃一場極具象征意義且能夠振奮人心的大型體育賽事，按下體育產(chǎn)業(yè)，乃至整個社會的啟動鍵，成為時代賦予體育人的特殊歷史使命。
疫情穹頂下，各類真?zhèn)坞y辨的信息鋪天蓋地而來，公眾囿于家中，談“疫”色變，加上對疫后工作、生活的焦慮忐忑，對疫情的驚恐程度遠甚于疫情本身的破壞力，由此造成了普遍的心理壓力，部分人群甚至誘發(fā)了心理健康問題。
更為迫切的現(xiàn)實是，疫情在無意識中為社會矛盾的集中爆發(fā)提供了渠道，不同的觀點和價值觀在短時間內劇烈碰撞，危機感與不信任感蔓延，造成了社會的短暫割裂。在黨中央“全國抗疫一盤棋”的精神指示下，全國上下同舟共濟、眾志成城抗擊疫情，一定會取得這場戰(zhàn)“疫”的最終勝利。但疫后社會創(chuàng)傷的愈合，民族凝聚力的重塑等等方面，需要社會各界的共同努力。
在此背景下，由政府主導、企業(yè)配合，針對疫后的社會恢復工作，成功策劃一場由國際社會廣泛參與且內核明確的大型體育賽事，將成為消除公眾恐懼、彌補社會裂痕、增強民族向心力的重要催化劑。
賽事以“戰(zhàn)勝疫情”為主題核心，類型開放，國際馬拉松、足籃球四國邀請賽，環(huán)湖自行車賽等都是重要選項，通過賽事，向世界傳遞信號——中國徹底戰(zhàn)勝疫情。受疫情影響，公眾對自身健康的關注度空前提高，對體育鍛煉的重視程度也水漲船高。體育的作用不僅在于能夠強身健體，更在于其擔負的教育屬性，教會人們如何在規(guī)則許可內獲勝，如何體面且有尊嚴地輸，領悟團隊精神，正確面對失敗等等。在經(jīng)濟下行和疫情的雙重打壓下，公眾需要保持積極樂觀的心態(tài)，克服恐慌，正確面對現(xiàn)階段暫時的困難與挫折，這些都可以通過體育來傳播、推動。
疫情之后，社會需要恢復正常運行，這就要求公眾克服對聚集性活動的惶恐，成功舉辦一場精心策劃的大型體育賽事，不僅能夠強有力的宣告我們戰(zhàn)勝疫情，還能增強公眾信心，消除對疫情的恐懼，從而突破心理障礙，恢復正常生活，此外，也能增強外資繼續(xù)來華投資的信心。賽事的成功舉辦需要社會各階層的集體聯(lián)動，還能培養(yǎng)社會情感、增強社會凝聚力。非典之后的首輪甲A比賽，現(xiàn)場觀賽的球迷甚至不分立場，高喊“進一個”，為雙方球隊加油，民族情感和凝聚力通過體育賽事得到了集中表達，從而有力的彌補了社會裂痕。
同時，大型體育賽事的成功舉辦需要強大的社會動員能力和資源調配能力，是政府行政能力的有力展現(xiàn)，新冠疫情發(fā)生以來，境外反華勢力居心叵測，造謠污蔑言論層出不窮。疫情結束后，成功舉辦一場大型體育賽事，不僅能讓這些流言蜚語不攻自破，更能展現(xiàn)國家形象，增強公眾的國家認同感和民族自豪感。
2016年寨卡病毒肆虐，外界曾對巴西能否成功舉辦奧運會持廣泛質疑態(tài)度，但根據(jù)世界衛(wèi)生組織的報告，里約奧運會期間未發(fā)生一例寨卡病毒感染，大大提升了國際社會對巴西的認同感。疫情結束后，我國若能成功舉辦一場富有特定深意的大型體育賽事，也會有異曲同工之妙。
據(jù)估算，人們用于體育健身消費的開支每增加1%，就可以帶動GDP增長0.5%，研究表明，舉辦大型體育賽事有利于塑造城市品牌，推動城市經(jīng)濟的快速發(fā)展。有分析認為，北京奧運會對北京經(jīng)濟增長的貢獻率為2%，數(shù)據(jù)顯示，里約奧運會不僅以超過93億美元商業(yè)權益的總值，成為目前最賺錢的一屆奧運會，甚至還拉動巴西經(jīng)濟重回正軌，舉辦大型體育賽事儼然成為城市經(jīng)濟發(fā)展的助推劑。
“46號文”強調了體育的經(jīng)濟功能，要求把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持，同時指出，到 2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過 5 萬億元，按照體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃目標，今年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億，綜合來看，目前，我國體育產(chǎn)業(yè)仍處于高速增長期，發(fā)展勢頭強勁，發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程已經(jīng)表明，隨著社會的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中扮演的地位越來越重要，作為調整經(jīng)濟結構的六大措施之一，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)正逐漸成為國民經(jīng)濟的新的增長點。
而體育賽事正是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心原動力，在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中，舉辦體育賽事日漸成為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要手段，體育賽事對舉辦城市地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有著顯著的推動作用，通過拉動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)展又能提供大量的就業(yè)崗位，從而促進就業(yè)，維持社會穩(wěn)定。體育賽事所帶動的相關經(jīng)濟效益和社會效益不言而喻，早已成為各國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)與刺激經(jīng)濟的重要戰(zhàn)略。
在疫情和經(jīng)濟下行的雙重壓力下，尤其要發(fā)揮體育賽事，尤其是大型體育賽事對體育產(chǎn)業(yè)以及國民經(jīng)濟的刺激作用，彰顯綠色、朝陽產(chǎn)業(yè)的魅力。
毋庸置疑，疫情結束后，首個大型體育賽事的舉辦，將作為中國徹底戰(zhàn)勝疫情的重要宣告，一定會吸引全國乃至世界的關注目光。有數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬美元的廣告費，借助大型體育賽事進行宣傳，同樣的廣告費用可使效果提升10%。這樣一場意義非凡的大型體育賽事，無疑更加吸引商業(yè)品牌的目光，引發(fā)新一輪體育營銷大戰(zhàn)。
受疫情沖擊，多行業(yè)品牌損失慘重，收入銳減，用于商業(yè)營銷的預算和投入也相應縮減，營銷行業(yè)迎來小寒冬?，F(xiàn)階段，任何過度娛樂、不合時宜的營銷策略都會適得其反，想要高效精準觸達用戶，做到安全正面不翻車，且能營銷出圈，成為品牌營銷的痛點。疫情結束后，隨著線下活動的逐步放開，品牌急需爭奪市場，抓住公眾共情心理的營銷策略成為重中之重，體育賽事成為了最佳載體。
體育賽事極具正能量屬性和社會感召力，作為一種世界通用的營銷語言，體育賽事可以跨越文化、種族的差異，幫助品牌實現(xiàn)與受眾的溝通，憑借其無與倫比的傳播影響力，日益成為各大品牌爭奪的最優(yōu)營銷場所，這種營銷優(yōu)勢又會在疫后的首個大型體育賽事中被不斷放大。毫不夸張的說，在普遍愛國情感和空前的關注度的烘托下，誰能搶占這個營銷高地，誰就能占據(jù)開拓市場的主動權。
17年前的那場經(jīng)典商業(yè)營銷案恍如昨日，2003年7月，歐洲豪門足球俱樂部皇家馬德里在非典結束后不久，頂著壓力，帶著一眾巨星，開啟中國行。正是通過這場比賽，國人一掃非典陰霾，對外宣告中國已經(jīng)走出對疫情的恐慌。這次中國行不僅一舉幫助皇馬打開了中國市場，奠定了其在中國的歷史地位，更成為中國向世界重新展示自身良好形象的絕佳窗口。
在這場眾志成城的戰(zhàn)“役”中，體育人肩負著特殊的歷史使命——配合政府，策劃一場極具象征意義的大型體育賽事，吹響勝利的號角，增強民族凝聚力，展示中國力量，時代的巨輪在鳴笛，體育人請揚帆遠航。
