此次新冠疫情已經(jīng)變得更加嚴(yán)峻：世界上一百多個國家發(fā)生疫情；西方主要國家特別是美國股市大幅下挫熔斷；石油輸出國大打價格戰(zhàn)油價大跌；國內(nèi)除湖北外，其他地區(qū)疫情得到控制，但“輸入”又成重點(diǎn)。初春三月，好像還沒有解禁的苗頭。
疫情雖然如此，但我們還是可以看到一些積極的變化：疫情造成的破壞和疫情積壓的能量正在同時釋放。國內(nèi)大部分地區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)已成常態(tài)，學(xué)校開學(xué)正在逐步展開，各地在加大投資和重大項(xiàng)目的建設(shè)外，開始著手促進(jìn)消費(fèi)的恢復(fù)增長，所有這一切都說明，疫情的“擠出”與“溢出”正在發(fā)揮效應(yīng)。可以肯定，中國是最早走出疫情的國家。體育企業(yè)必須清醒地看到這一契機(jī)，做好因應(yīng)準(zhǔn)備，迎接疫情后“溢出”效應(yīng)的到來。
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一是基本需求：
久悶居室，渴望走出家門，融入社會與自然已呈極度“饑渴”狀態(tài)，體育尤其是戶外和社交類體育活動需求會發(fā)生“擠出”性爆發(fā)式增長態(tài)勢，而其他體育領(lǐng)域的消費(fèi)也會呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，特別是體育表演業(yè)。另外，還有一個特殊的情況，可能使體育產(chǎn)業(yè)獲得“溢出”收益：這就是，由于國際上疫情持續(xù)蔓延，今年的出國旅游會大幅度萎縮，年均五億人次的出國旅游“產(chǎn)能”會有很大一部分需要在國內(nèi)消化，這種轉(zhuǎn)移性消費(fèi)需求，對體育旅游、休閑體育、體育小鎮(zhèn)可能是一次極好的機(jī)會。體育消費(fèi)熱可能是疫后消費(fèi)市場的一個亮點(diǎn)。
二是基本供給：
疫后國內(nèi)體育供給會呈現(xiàn)兩種趨向，一是因疫情積累的體育供給會呈常態(tài)式釋放。比如政府部門的公共體育服務(wù)項(xiàng)目、體育健身、體育表演、成熟的大眾性體育賽事如馬拉松、自行車等活動，會集中投放社會和市場。二是因疫情“溢出”的體育供給會呈短缺狀態(tài)。比如體育旅游、戶外運(yùn)動、休閑體育和體育小鎮(zhèn)等方面的供給會呈現(xiàn)嚴(yán)重的不足。這方面的短板會因?yàn)橐吆蟮摹耙绯觥毙?yīng)而顯得更為突出?？偠灾?，常態(tài)化的體育供給已經(jīng)不能滿足疫后“溢出”的體育需求。這應(yīng)是我們關(guān)注的重點(diǎn)。
三是基本政策：
體育消費(fèi)已經(jīng)國內(nèi)消費(fèi)的重要部分，這可以從國務(wù)院促進(jìn)體育消費(fèi)的文件中得到充分的說明。疫后重振國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，拉動經(jīng)濟(jì)增長，一是重點(diǎn)投資，二是擴(kuò)大消費(fèi)。前段時間，國家的重點(diǎn)是加大投資力度，為企業(yè)提供資金和服務(wù)保障。而疫后重點(diǎn)將是擴(kuò)大和促進(jìn)消費(fèi)，也將陸續(xù)出臺有利消費(fèi)的積極性政策。這方面已顯露端倪，南方某市明確發(fā)布消息，鼓勵領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭“吃喝”，以促進(jìn)餐飲市場的復(fù)蘇。近期，國家和地方體育部門已經(jīng)對體育產(chǎn)業(yè)的快速恢復(fù)做出了積極反應(yīng)，并出臺了一系列優(yōu)惠政策。相信政府重在鼓勵體育消費(fèi)的政策會讓社會大眾和體育企業(yè)獲得更大的利好。重要的是體育企業(yè)要能拿出滿足社會和市場需求的優(yōu)良產(chǎn)品。
以上基本情況的分析，可以給我們這樣一個基本判斷：
由于疫情的“擠出”與“溢出”效應(yīng)，國內(nèi)體育消費(fèi)需求會拉動一波體育和體育消費(fèi)熱潮；體育供給的短板和短缺會被疫情“溢出”效應(yīng)明顯放大；國家和地方政府體育消費(fèi)政策的利好，會極大地促進(jìn)大眾的體育消費(fèi)，從而帶動體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的繁榮發(fā)展。
